tocTable of Contents
clearHide
Table of Contents
Mode:
view_listlocal_library
launchFull ToC
    CONTROLLING I RACHUNKOWOŚĆ ZARZĄDCZA
    Controlling i zarządzanie»listopad 2015
    Controlling i zarządzanie»listopad 2015

    Budżet kosztów marketingu. Jak go sporządzić i co powinien zawierać?

    Wśród praktyków panuje obiegowa opinia, że przedstawiony przez dział marketingu budżet kosztów marketingu należy od razu obciąć o połowę. Tylko którą? Pytanie nie jest bezzasadne. Nigdy bowiem nie wiemy, jakie końcowe efekty przyniosą podjęte działania marketingowe, np. jak na naszą reklamę zareagują odbiorcy. Będziemy natomiast wiedzieli, jakie koszty zostaną poniesione. Dlatego budżet kosztów marketingu powinien mieć właściwą konstrukcję, która będzie odpowiadała użytkownikom.
    Nie ma jednego obowiązującego wzorca budżetu kosztów marketingu. Odpowiednia jego konstrukcja powinna ułatwiać podejmowanie decyzji w zakresie planowanych do poniesienia kosztów marketingowych. Budżet kosztów marketingu W ramach budżetu kosztów marketingu można wyodrębnić co najmniej trzy główne...

    • ROMAN KOTAPSKI
      AuthorROMAN KOTAPSKI
      projektant i wdrożeniowiec systemów budżetowania i controllingu, Prezes Zarządu MARINA Sp. z o.o.