tocTable of Contents
clearHide
RAPORTOWANIE
Controlling i zarządzanie»marzec 2019
Controlling i zarządzanie»marzec 2019

Analiza wykonania budżetu – błędy w źródłach danych

Sporządzenie budżetu kosztów działań marketingowych wymaga wysiłku i wyobraźni. Nigdy do końca nie jesteśmy w stanie przewidzieć efektów reklamy czy innych wdrożonych działań marketingowych. Czasami efekt może być inny niż zamierzony, i to jak najbardziej pozytywny. Niemniej możemy przewidzieć i zaakceptować planowane działania marketingowe, a także ich koszt. Finanse przedsiębiorstwa nie są z gumy, dlatego trzeba się zastanowić, jak zainwestować posiadane środki finansowe. Koszty reklamy z punktu widzenia księgowego to koszty. Natomiast z punktu widzenia zarządzania – to inwestycja. Narzędziem do realizacji tej inwestycji jest z kolei plan działań marketingowych, w którym przedstawiamy, jakie działania marketingowe będą realizowane, w jakim czasie oraz za ile w budżecie kosztów. Nie ma jednolitego układu budżetu kosztów działań marketingowych. Zależy on przede wszystkim od potrzeb informacyjnych użytkowników oraz specyfiki działalności przedsiębiorstwa. Stąd też budżet ten musi mieć właściwą konstrukcję1.
Po zakończeniu realizacji działań marketingowych przedstawionych w planie działań i ich założonego budżetu należy zweryfikować nasze zamierzenia i efekty, w tym koszty realizacji tych zadań. W związku z tym trzeba dokonać analizy wykonania budżetu. W pierwszej kolejności należy zestawić wielkości...

  • Roman Kotapski
    AuthorRoman Kotapski
    projektant i wdrożeniowiec systemów budżetowania i controllingu Prezes Zarządu MARINA Sp. z o.o.