Analiza wykonania budżetu – błędy w źródłach danych

Sporządzenie budżetu kosztów działań marketingowych wymaga wysiłku i wyobraźni. Nigdy do końca nie jesteśmy w stanie przewidzieć efektów reklamy czy innych wdrożonych działań marketingowych. Czasami efekt może być inny niż zamierzony, i to jak najbardziej pozytywny. Niemniej możemy przewidzieć i zaakceptować planowane działania marketingowe, a także ich koszt. Finanse przedsiębiorstwa nie są z gumy, dlatego trzeba się zastanowić, jak zainwestować posiadane środki finansowe. Koszty reklamy z punktu widzenia księgowego to koszty. Natomiast z punktu widzenia zarządzania – to inwestycja. Narzędziem do realizacji tej inwestycji jest z kolei plan działań marketingowych, w którym przedstawiamy, jakie działania marketingowe będą realizowane, w jakim czasie oraz za ile w budżecie kosztów. Nie ma jednolitego układu budżetu kosztów działań marketingowych. Zależy on przede wszystkim od potrzeb informacyjnych użytkowników oraz specyfiki działalności przedsiębiorstwa. Stąd też budżet ten musi mieć właściwą konstrukcję1.