Jak zbudować opowieść?
W mojej ocenie, zgodnie z regułą ABC, 80% sukcesu opowieści zależy od prawidłowego zdefiniowania i zaadresowania kontekstu. Za pozostałe 20% odpowiada narracja, logika tejże opowieści i wreszcie wizualizacje. Prawidłowo zdefiniowany kontekst odpowiada precyzyjnie na 3 zasadnicze pytania:
Kto?
- Kto będzie odbiorcą opowieści? Czy będą to tzw. high level executives, czy analitycy działu finansowego, czy menedżerowie działu sprzedaży? Im precyzyjniej określone audytorium, tym większa szansa na przygotowanie skutecznej komunikacji.
- Relacja autora z audytorium: czy odbiorcy opowieści są na takim samym poziomie w hierarchii, czy jest to np. zarząd przedsiębiorstwa, kluczowi kontrahenci?
Co?
- Temat: co chcemy przekazać lub czego oczekujemy od publiczności, kiedy już wysłucha i zrozumie nasz przekaz (np. jaką decyzję ma podjąć)?
- Metoda: w jaki sposób chcemy komunikować się z audytorium? Czy wystąpi między nami bezpośrednia interakcja, czy wykorzystamy tylko środki elektronicznego przekazu, czy całość komunikacji oprze się np. o e-mail lub / oraz inne narzędzia?
- Ton: w jaki sposób chcemy, aby nasz komunikat był traktowany? Na przykład, nie stosujemy zwykle formy lekkiej, żartobliwej dla zagadnień o charakterze strategicznym lub komunikując zagrożenia.
Jak?
- Dane i narzędzia: na tym etapie przechodzimy już do kuchni, czyli zastanawiamy się, jakie dane chcemy wykorzystać, jak je zdobyć i przy pomocy jakich technik będziemy je analizować?
Na te pytania odpowiada Michał Szudejko Dyrektor finansowy TVN Grupa Discovery w artykule pt. Storytelling oparty na danych – narzędzie pracy controllera (warsztat). Artykuł ukazał się w najnowszym wydaniu magazynu „Controlling i Zarządzanie” nr 5(49)/2022.
Zapraszamy do ciekawej lektury artykułu.
Przeczytaj też:
Storytelling oparty na danych – narzędzie pracy controllera, „Controlling i Zarządzanie” nr 4(48)/2022
Budżet strategiczny w przedsiębiorstwie, „Controlling i Zarządzanie” nr 3(47)/ 2022
Michał Szudejko wygłosi referat pt. Inwestycja w nowe możliwości cyfrowe, technologie i narzędzia: jak uniknąć marnowania czasu, energii i pieniędzy na nieefektywne wdrożenia? podczas FORUM DYREKTOR FINANSOWY 2023, które odbędzie się w Warszawie w dniach 6-7.10.2022 r.
Podczas Forum Dyrektor Finansowy Roku odbędzie się Gala Konkursu CFO Roku. W Jury konkursu m.in . Iwona D. Bartczak szefowa Klubu Dyrektorów Finansowych ,,DIALOG”, Bartosz Radziszewski przewodniczący konkursu CFO Roku, Roman Kotapski wydawca pisma „Controlling i Zarządzanie”, projektant i wdrożeniowe systemów controllingowych.
Patronat medialny Forum i Konkursu CFO Roku jest redakcja magazynu „Controlling i Zarządzanie”.
Sprawdź również jakie czekają na Ciebie najbliższe wydarzenia w świecie finansów w naszych aktualnościach.
Zapraszamy również do Strefy Wolnego Dostępu, a w niej umożliwiamy bezpłatny dostęp do:
- wywiadów,
- O tym się mówi,
- Wieści z rynku.
Autorzy dzielą się swoimi doświadczeniami z których warto skorzystać.
Zapraszamy do ciekawej i inspirującej lektury!
Zapraszamy do lektury najnowszego magazynu „Controlling i Zarządzanie”.
Nie zapomnij o dostępie do profesjonalnej bazy wiedzy i praktycznych narzędzi niezbędnych w zarządzaniu przedsiębiorstwem!